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Como escrever notícias: 4 etapas fáceis

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Escrever as notícias certas é uma arte. Mostraremos como é interessante escrever sobre um evento para atrair a atenção dos leitores. Exemplos de manchetes, leads e históricos bem-sucedidos e não muito úteis o ajudarão a entender melhor o material e a colocar o conhecimento em prática.

Para escrever notícias interessantes para um site ou publicação offline, você precisa cumprir vários requisitos para a estrutura, estilo e criação de um título atraente.

Estrutura de notícias

  1. Manchete. Deve atrair atenção e despertar interesse nas notícias, incentivar o leitor a visualizar o texto completo.
  2. Lead - o primeiro parágrafo da notícia. Deve responder às perguntas: quem, o que, onde, quando e como. Tente diminuir a liderança.
  3. Conteúdo de Notícias revela o conteúdo do lead em mais detalhes. Pode conter 2-3 parágrafos de texto, menos frequentemente mais.
  4. Antecedentes. Essas são informações adicionais (geralmente de referência) que o autor das notícias considerou necessário adicionar. Por exemplo, no plano de fundo, você pode adicionar o plano de fundo dos eventos, um certificado de participantes no evento.

Como escrever uma manchete de notícias?

Existem várias opções para criar uma manchete para as notícias:

3Título da pergunta. Funciona muito bem para atrair atenção. No entanto, lembre-se de que, se todas as notícias em seu site tiverem uma questão de cabeçalho, elas parecerão estranhas e a eficácia de tais cabeçalhos diminuirá.
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4Título do comentário. Como manchete, usamos a citação da pessoa que é o herói das notícias. Manchetes semelhantes podem ser vistas em sites de esportes. Esses títulos funcionam bem em sites de clubes que reúnem fãs de um grupo, atleta ou pessoa famosa.
  • Patinador famoso: "Voltarei ao gelo!"

Notícias principais

O chumbo é o primeiro parágrafo. Pode ser escrito em estilo telegráfico. Indique a essência das notícias (quem, o que, onde) e os fatos mais importantes relacionados às notícias. Preste atenção ao exemplo abaixo - as notícias fornecem a fonte de informações (o blog da empresa), a essência do evento (mudança para contas pagas), a informação mais importante é o custo da conta (1.000 rublos).

Exemplo de lead:

Em 10 de março de 2012, o gerenciamento do Exchange X anunciou em seu blog que estava mudando para contas pagas para todos os usuários. O custo mínimo de uma conta é de 1000 rublos por mês. Se o freelancer não comprar uma conta, seu perfil será bloqueado.

Conteúdo de Notícias

Dois a três parágrafos detalhando o evento. Também no conteúdo podem ser comentados os participantes do evento na forma de discurso direto ou indireto.

Por exemplo:

Os freelancers têm duas semanas para decidir se desejam mudar para uma conta paga ou sair da troca. De acordo com os representantes do serviço, uma conta paga deixará apenas freelancers experientes na bolsa para melhorar a qualidade dos serviços para os clientes.

Ao pagar por uma conta com vários meses de antecedência, o freelancer recebe descontos. Por exemplo, pagar uma conta por um ano custa 10.000 rublos em vez da quantidade padrão de 12.000 rublos.

Informações adicionais, muitas vezes básicas, sobre os participantes do evento. Por exemplo, se suas notícias são sobre um serviço de Internet, você pode marcar quando o site for fundado, o tamanho do público, a receita, o lucro e enfatizar a escala do projeto.

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Erros comuns ao escrever notícias

Antes de começarmos, vamos ver alguns erros mais comuns. Por exemplo, notícias sem uma ocasião de notícias, que são publicadas simplesmente para publicar as notícias. Em uma palavra, água, água ... É claro que, no contexto de encher o site com conteúdo na promoção de pesquisa, isso desempenha um papel, mas para os visitantes do recurso da Internet, essas notícias são um pouco menos úteis do que qualquer outra. No entanto, um pouco mais baixo, vamos considerar como escrever notícias eficazes, mesmo sem uma ocasião de notícias.

Outro erro muito comum é uma ode aos seus entes queridos. Como regra, as empresas nas notícias colocam uma grande ênfase em si mesmas, acreditando que isso é lógico, porque essas são as notícias da empresa. No entanto, os editores que publicam essas notícias esquecem que o material está sendo lido por seus clientes ou clientes em potencial, cujo vetor de valores é direcionado levemente na outra direção.

No entanto, qualquer notícia, se for escrita corretamente, pode ser útil para o consumidor e transformada em uma ferramenta de vendas auxiliar. Para fazer isso, basta seguir os 4 passos simples. Aqui estão elas:

Lead (primeiro parágrafo)

Se cobrirmos as notícias, o principal é investido na liderança da forma mais concisa possível para alguns eventos. Depois, haverá detalhes e, ao final do texto, o principal já foi considerado. Introdução de chumbo, ajuda a atrair, a capturar a atenção. E quanto mais forte o vínculo com as palavras no lead, maior a probabilidade de o material ser lido até o fim, ou pelo menos metade.

Com a ajuda do lead, o leitor decide se passa algum tempo na página ou segue em frente. Como escrever Você pode usar o método de provocação, pode imediatamente dar "suco" e depois contar como foi o resultado (ou seja, o processo).
Eles investem não mais que 45 palavras na liderança e usam os métodos de títulos chocantes. Chumbo - o principal anzol "gordo", se o peixe foi pescado, não se perca, enrole cuidadosamente a linha de pesca.

Um exemplo Título: Em Saratov, três suspeitos de um ataque a um paramédico de ambulância foram detidos. Tudo está claro imediatamente. Chumbo: MOSCOU, 12 de fevereiro - Notícias da RIA. Em Saratov, três homens foram detidos suspeitos de agredir um paramédico de ambulância, de acordo com o site do Comitê de Investigação.

Observe que a cidade é escrita primeiro, depois a data e o nome oficial da mídia.

Brevidade é a irmã do talento

Era uma vez eu ouvi esse ditado, agora é quase o meu lema sempre. Escrevemos um artigo de notícias brevemente. Para sentenças principais, não são necessários mais de 1000 caracteres.

Aqui, a velocidade de redação do artigo tem um papel maior, ou seja, quanto mais rápida a informação sair, melhor para a mídia e esse recurso reunirá mais pessoas.

O principal é a brevidade e a velocidade, às vezes a velocidade desempenha um papel fundamental e decide de várias maneiras quanto lucro o conteúdo traz.

Use o vocabulário rico para maximizar a divulgação de dados, deixe detalhes para cobrir detalhes.

O principal aqui é o boletim de notícias e, em seguida, pode ser repetido novamente, mas com dados adicionais e todos os detalhes. Assim, a maior parte da mídia oficial faz isso.

Estrutura do artigo de notícias

Por que notícias? Porque os jornalistas cobrem principalmente eventos no mundo da política, vida pública, notícias de outros países, e tudo isso não é informativo, mas notícias.

Os redatores podem desempenhar a mesma função que os jornalistas, apenas não precisam de relatórios da cena (por exemplo, as notícias estão escritas no blog oficial da empresa que fornece móveis).
A estrutura fica assim:

  1. Um pedaço grande é a coisa mais importante.
  2. O menor já é uma adição.
  3. O restante das informações são algumas sugestões.

Se você visualizar a estrutura, será um triângulo direcionado com a ponta para baixo. (pirâmide invertida). Porque Isso se deve à liderança, tira todas as principais coisas e alguns detalhes já estão sendo assinados. As pessoas não leem tudo. Eles querem entender rapidamente o que está escrito aqui, porque o começo "sem água" é ideal para aumentar os fatores comportamentais.

Se você adicionar o principal ao final do texto, as notícias perderão seu significado e informações importantes poderão não ser percebidas.

Análise e pensamento de texto

Quando não há um entendimento claro de como escrever notícias para o site, levará vários dias para criar um artigo sensato. O principal é começar, o rascunho ajudará a criar o esqueleto (o esqueleto do artigo), depois aumentaremos os detalhes, se isso for difícil, é melhor definir o plano de texto imediatamente em sua cabeça.

É mais fácil com as notícias, pegamos o evento e, como uma bola, puxamos o fio e o desenrolamos. No final, não temos mais nada.

Você pode imaginar que precisa contar rapidamente à sua namorada ou amigo algo muito importante e mais importante, sem prepará-lo com longas apresentações. Portanto, as “notícias na testa” - funcionam bem, mas mais informações ainda devem ser divulgadas de acordo com o plano. Quando as respostas são dadas: O quê? Quando? Onde Para quem? Porque Para que? Esse trabalho será bom.

Seleção de fontes (fonte)

Ao escolher fontes, é necessário verificar as datas e os nomes, isso é importante, porque as notícias não devem se transformar em uma "imprensa amarela". Você não pode escrever algo e depois refutá-lo. Isso significa perda de leitores. As informações devem ser verificadas em várias fontes, onde os nomes podem ser alterados ou especificados, os eventos são cobertos com detalhes; portanto, as fontes precisam ser verificadas e ajustadas.

Dados falsos e provocativos podem ser escritos de acordo com um plano, mas todas as informações devem gerar um resultado, por exemplo, muitos comentários com indignação e refutação.

Isso é tudo, veja outras informações sobre Redachim, faça perguntas, vamos discutir como escrever notícias para o site.

Projeto da pirâmide invertida em detalhes

Qualquer evento contém muitos detalhes e fatos. Obviamente, nem todos são equivalentes. Uma parte é sempre crucial para entender a imagem, a outra parte é menos importante.

A tarefa do autor é distribuí-los em ordem decrescente de importância. Tendo organizado os dados em ordem, ele fornecerá facilmente os mais significativos, primeiro indicando os mais importantes. E então, se ele quiser, todos os outros, complementando o primeiro.

Essa sequência facilita a percepção. O evento, dividido em fragmentos, é mais fácil para o autor estruturar e descrever claramente no texto.

Agora você precisa agrupar aspectos por importância. No texto, serão divididos por subtítulos.

  1. 1 grau de importância.
  2. 2 graus a, 2 graus b, 2 graus c ...
  3. 3 graus a, 3 graus b, 3 graus c, 3 graus d ...

Ou seja, como você pode ver, estamos construindo uma sequência linear não primitiva de narração.

Como relatar o mais importante primeiro

Voltemos às seis questões principais já mencionadas. Para escrever notícias informativas, você deve responder às seguintes perguntas:

  • quem?
  • o que?
  • onde
  • quando?
  • porque
  • como

A sequência pode variar. Além disso, a lista é frequentemente complementada com as perguntas “E daí?”, “Para quem é rentável?”, “Para onde isso levará?”, “De onde vêm as informações?”.

Fragmento de notícias, por exemplo

As notícias podem ser breves ou ampliadas. Uma breve nota contém cerca de 1000 caracteres e responde a 6 perguntas básicas.

As notícias expandidas estão divididas em 3 partes principais:

  1. núcleo - fica no início do material, contém as principais informações,
  2. os detalhes - detalhes do evento,
  3. plano de fundo - informações adicionais para uma compreensão mais profunda do significado, por exemplo, estatísticas ou a menção de um evento semelhante.

Pode haver vários blocos com detalhes e planos de fundo e eles podem ser localizados em qualquer lugar, mas não no início das notícias.

Como escrever notícias: Etapa número 1. Estrutura

A criação de qualquer notícia começa com a estrutura correta. E para todas as notícias, sem exceção, o princípio da pirâmide invertida se aplica. Existem três razões para isso:

  1. O usuário recebe informações básicas, mesmo que não leia as notícias até o fim.
  2. A indicação do principal benefício envolve a leitura do usuário, o que significa que você pode chamar sua atenção para outra coisa.
  3. Ao usar o princípio da pirâmide invertida, uma pessoa que nunca visitou o site antes, percorrendo as pistas (o que é um pouco menor) recebe um máximo de informações sobre eventos de notícias anteriores, ou seja, A crônica de notícias trabalha sobre vendas em si.

Mais 4 esquemas de redação de notícias que nem todo mundo conhece

Você pode escrever notícias no site, não apenas pela "Pirâmide Invertida". É dito acima sobre as razões para a eficácia deste esquema. Mas quando visto de uma perspectiva diferente, uma imagem ligeiramente diferente se abre.

Devido ao fato de que as informações básicas são fornecidas no início, outras leituras se tornam sem sentido. Leitura profunda apenas por aqueles que são especialmente importantes. Isso significa que o tempo gasto pelos usuários na página é reduzido e a posição do site está se deteriorando.

Para atrasar o usuário em um recurso, eles usam esquemas que contam histórias. A mesma narrativa. Abaixo estão descritos 4 esquemas mais eficazes pelos quais você pode escrever notícias para o site da empresa.

Como escrever notícias: Etapa número 2. Primeiro parágrafo (lead)

Uma das partes mais importantes da notícia é o primeiro parágrafo, também chamado de lead (do inglês. Lead - Leading). Na maioria das vezes, o chumbo é um obstáculo para muitos redatores, pois é ignorado ou não é compilado corretamente.

Princípios para escrever uma pista assassina

  • O lead deve conter a essência das notícias no 1º - máximo de 2 frases.
  • O chumbo deve conter o principal benefício para o consumidor (de preferência no início).
  • O chumbo não deve ter um começo abstrato.
  • O lead não deve conter detalhes.
  • O lead deve fazer o leitor querer conhecer os detalhes (intrigas).
  • O lead deve ser curto (até 3-4 sentenças), específico e inequívoco.

O lead principal mais comum é um começo distante no estilo de "Todos nós já pensamos em como seria bom viver em Marte ..." Os cientistas descobriram que o leitor não gasta mais de 5 segundos para se familiarizar com a manchete e a liderança, e se isso não lhe interessa, por mais brilhante que seja a notícia, ninguém a lerá.

Soft News

Em contraste com as notícias difíceis - "Pirâmide Invertida" - "Soft News" tem a estrutura de uma pirâmide reta. Nele, o evento é descrito na ordem em que ocorreu.

A abordagem é apropriada quando é mais importante escrever notícias não sobre a essência do que aconteceu, mas sobre o próprio processo. Por exemplo, para destacar um caso curioso.

Como escrever notícias: Etapa número 3. Manchete

Mencionei intencionalmente a manchete após o lead, porque se o lead for formulado corretamente, o autor da notícia já terá duas coisas importantes em mãos:

  1. A essência das notícias
  2. Benefício para o consumidor (como regra, irrelevante para recursos puramente noticiosos)

Com esses dados iniciais, tornar uma manchete se torna uma ordem de magnitude mais fácil do que quando não há nada disponível.

Sobre como escrever manchetes de notícias é o tópico de um artigo separado, aqui darei apenas algumas opções possíveis.

Principal benefício

Esses títulos refletem o valor das notícias para o consumidor. Por via de regra, essas manchetes se provaram ao anunciar promoções.

  • Para todos os clientes da empresa N - um presente para 5000 rublos!
  • AÇÃO! Cada novo assinante tem um desconto de 50% nos primeiros 3 meses de serviço!
  • Compre chiclete - obtenha uma TV de plasma de presente!

É muito conveniente indicar o principal benefício quando não houver nenhuma notícia, como tal. Nesse caso, você pode simplesmente pegar e descrever os benefícios de um produto, simplesmente colocando-o sob uma nova luz.

  • Por que nossos clientes preferem o X PRO?

Palavras especiais

Essas palavras indicam claramente algo novo. Estes incluem:

  • Novo
  • Compartilhe
  • Agora
  • De graça
  • Inovador etc.

  • Agora o treinamento será ainda mais eficaz graças ao novo sistema ART-2000!
  • O novo creme do Lab X suaviza as rugas em 1 dia!
  • Essa abordagem inovadora aumentou a fatura média de nossos clientes em 33%.

E assim por diante Muitas manchetes podem parecer muito chamativas, muitas notícias, mas a prática mostra que elas funcionam e atraem atenção.

A essência das notícias

Como regra, essa abordagem é usada quando não há benefício para o consumidor, mas a empresa realmente quer falar sobre o evento, por exemplo, participando de uma conferência ou recebendo um prêmio. Essa abordagem também é mais frequentemente usada no jornalismo.

  • Empresa X - vencedora da indicação Empresa do ano 2012
  • A empresa X abriu um novo escritório em São Petersburgo

No entanto, quase todo evento de notícias pode ser “revertido” da posição de benefícios para o consumidor. Assim, por exemplo, no exemplo acima, as primeiras notícias podem começar com o fato de que lidar com uma empresa se tornou ainda mais prestigiosa e a segunda - com o fato de que agora os serviços da empresa estão disponíveis para os residentes de São Petersburgo.

Intriga pura

As manchetes mais populares da imprensa amarela. Para notícias corporativas quase nunca usadas, mas a recepção pode ser adotada. Estes são os cabeçalhos no estilo de:

  • Ninguém poderia imaginar que ele faria isso com sua filha

Embora, de fato, as notícias digam que o pai comprou a filha de Maseratti em vez de Bentley, e a menina teve uma birra.

Notícias sobre a abertura da temporada de casamentos de cães.

Embora na verdade eles tenham se oferecido para participar da festa, etc.

Heading Ideas

Você pode encontrar mais opções de cabeçalho de trabalho nos artigos:

Como escrever notícias. Etapa número 4. Notícias sobre o corpo

O corpo das notícias revela a liderança em detalhes. O volume recomendado é de cerca de 1.000 caracteres (para ter um efeito de SEO, desde que as notícias usem palavras-chave). Nesse caso, tente não derramar “água” no corpo da notícia. É melhor adicionar fatos, citações, imagens, conclusões e benefícios ao leitor.

Leia mais sobre como aumentar o tamanho do texto sem "água" desnecessária, leia este artigo.

Venda de notícias

As notícias em si, por via de regra, não vendem. Практика показывает, что для того, чтобы сделать новость эффективным инструментом продаж, нужно перевести внимание читателя на продающий текст.

Другими словами, продающие новости – это первая ступень в двухфазной схеме продаж:

  1. Читатель приходит, интересуется
  2. Читатель переходит на продающий текст и покупает

Советы по публикации новостей

После пройденных четырех шагов у Вас будет готовая новость. Vincule-o novamente a produtos ou serviços relacionados (2-3 links serão mais que suficientes). Isso aumentará o peso do link e permitirá que as páginas dos produtos sejam melhor classificadas nos mecanismos de pesquisa.

Ao publicar notícias, não se esqueça das meta tags título e descriçãobem como sobre atributos alt imagens. Todos devem conter palavras-chave.

A utilização ou não de palavras-chave no título depende da situação. Se você deseja manter a intriga e despertar curiosidade entre os leitores, provavelmente o título ficará sem eles. Se você usar as notícias como auxílio à promoção de mecanismos de pesquisa, inclua palavras-chave no título.

Basicamente, você pode combinar intrigas e SEO, digamos assim:

Como chave ajustável A empresa S salvou a vida de uma jovem e sempre ensinou valentões

Exemplo de redação de notícias

Concluindo, vejamos um pequeno exemplo de como você pode escrever notícias, por exemplo, sobre este artigo.

Agora você pode escrever notícias cativantes com estes 4 passos simples!

A edição online do Shard-Copywriting.Ru lançou um artigo descrevendo 4 etapas simples que podem ser usadas para transformar as notícias da empresa em uma ferramenta de vendas eficaz.

Um artigo utiliza apenas 3,5 páginas de texto impresso, lê em menos de 4 minutos, mas, ao mesmo tempo, coloca na mente do leitor um sistema para criar notícias eficazes. O autor descreve quatro etapas simples, após as quais você pode criar uma notícia verdadeiramente espetacular, mesmo sem a formação de jornalistas:

Etapa número 1. Estrutura
Etapa número 2. Lead
Etapa número 3. Manchete
Etapa número 4. Notícias sobre o corpo

Essas quatro etapas são universais, mas quem as segue precisa fazer ajustes nos recursos do recurso para o qual o material é criado.

Aqui está como seu autor, Daniil Shardakov, comentou a publicação do artigo:

Criei este artigo para ajudar autores que foram recentemente confrontados com a tarefa de escrever notícias corporativas. Eu realmente espero que o material seja útil para jornalistas iniciantes e jornalistas experientes.

Em seu artigo, o autor também compartilha os segredos da criação de notícias de vendas e de um esquema de organização de vendas em duas fases, reforçando o artigo com um exemplo espetacular.

O texto original do artigo pode ser lido clicando neste link.

Observe: essa notícia não vende nada, mas intriga e cativa o leitor, tentando-o a clicar no link.

As notícias podem ser uma boa ferramenta de vendas. Eles mostram que a empresa vive e se desenvolve. No entanto, se eles não são interessantes para o leitor, haverá pouco efeito deles. Use o princípio da pirâmide invertida, um título espetacular e uma vantagem cativante para envolver o usuário na leitura e depois transfira para uma página que descreve os benefícios do seu produto ou serviço.

Estou certo de que o leitor não divulgará suas notícias!

P.S. O que você acha que um pequeno osso de dominó, com pouco mais de 5 mm de altura, pode derrubar um grande osso de dominó, com 1 m de altura? Acontece que talvez, e é assim que ...

O vídeo usa 13 elementos. Se houvesse 29, o último poderia ser tão alto quanto um arranha-céu, como o Empire State Building. O que não há razão para as notícias? ,)

Ampulheta

Dê uma olhada no diagrama:

Para escrever corretamente as notícias para o site de acordo com o esquema Hourglass, você precisa combinar a pirâmide invertida e as soft news já conhecidas.

Ao criar texto, informações importantes são fornecidas primeiro do primário para o secundário. Além disso, através de uma ponte suave (“Mas foi tão ...”), ocorre uma transição para uma história sobre eventos em ordem cronológica.

O esquema Hourglass permite que o leitor não apenas descubra o que aconteceu, mas também observe passo a passo como se desenvolveu e como terminou.

Notícias animadas

Para escrever corretamente notícias interessantes e animadas, você precisa ilustrá-las com exemplos. O leitor deve não apenas perceber a história abstrata do autor, mas também mergulhar na história, acompanhar seu desenvolvimento.

A principal regra para escrever notícias animadas: qualquer parte do texto ocupada pela história, é sempre secundária. Em primeiro lugar, há informações de notícias e a história apenas as ilustra com exemplos de casos típicos.

Quando, para maior clareza, não é possível encontrar uma história adequada, o autor tem todo o direito de inventá-la. Não há nada de repreensível nisso, pois o objetivo das notícias é transmitir informações e não contar sobre o destino do herói.

Para fazer com que o leitor queira ler as notícias até o fim, é melhor dividir a história em duas partes. A primeira peça é dada primeiro. O segundo está no último parágrafo. Além disso, é mais fácil acompanhar a história.

A palavra Recurso é traduzida como "Recurso" ou "Recurso". Para escrever notícias para um site de acordo com esse esquema, você precisa temperar o Soft News com técnicas artísticas.

Sim, esses textos não são respeitados hoje. No espaço da Web, a estrutura, a clareza da apresentação, o mínimo de água, o raciocínio etc. são apreciados, mas isso não significa que o esquema de recursos não tenha o direito de existir e não seja aplicado em nenhum lugar.

O texto não transmite fatos, mas cenas, ações, diálogos. A tarefa dessas notícias é mostrar não a essência do evento, mas transmitir os sentimentos de seus participantes. Mas, no final, o leitor aprende sobre o evento, chama a atenção para a empresa. Ou seja, o processo de venda indireta foi iniciado.

Em geral, o texto é muito semelhante a uma obra de arte, com a única exceção que descreve eventos reais, não ficcionais. Segundo as estatísticas, as pessoas leem Feature com muito mais interesse do que notícias em qualquer outro gênero. Esta é a versão mais difícil de escrever histórias, mas nem sempre é relevante. Dificilmente se pode imaginar uma história semelhante dedicada ao processo de produção de um novo lote de folhas profissionais. Embora ...

Você aprendeu 5 maneiras que mostram como escrever notícias para sites da empresa. Estes são esquemas que ajudam a direcionar pensamentos e energia na direção certa. Não os tome como instruções estritas. Em todos os lugares você pode mudar algo para a situação, complementar, combinar ou reduzir.

A tarefa do autor não é seguir cegamente as regras, mas a flexibilidade de pensamento. Esse redator é bom, quem poderá escolher a versão mais adequada do esquema de notícias para um caso específico.

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